Merkidentiteit vormen?

Nike is een hero, Lego en een creator en Volkswagen een everyman. Waarschijnlijk krijg je hier al meteen een gevoel bij. Dat is het mooie van de archetypen van Jung. Het geeft karakter aan je merk. Is herkenbaar voor iedereen en geeft richting voor keuzes die je maakt in je merkverhaal en visuele identiteit. In dit artikel gaan we dieper in op deze archetypen. We nemen je mee in de ontstaansgeschiedenis en we lopen in vogelvlucht door de verschillende archetypen waaraan je, je merk kunt koppelen.

Wat zijn archetypen?

Archetypen zijn universele vormen of aangeboren modellen van mensen, gedragingen of persoonlijkheden die een rol spelen bij het beïnvloeden van menselijk gedrag. Archetypen komen voor als onderdelen van mythen en tegelijkertijd als individuele onderwerpen van onbewuste oorsprong.
Archetypen werden geïntroduceerd door de Zwitserse psychiater Carl Jung, die suggereerde dat deze archetypen archaïsche vormen van aangeboren menselijke kennis waren die door onze voorouders waren doorgegeven. In de Jungiaanse psychologie vertegenwoordigen de archetypen universele patronen en beelden die deel uitmaken van het collectieve onbewuste. Jung geloofde dat we deze archetypen grotendeels erven op de manier waarop we instinctieve gedragspatronen erven.

De vier kernoriëntaties

Jung heeft een methode ontwikkeld om een verdeling te maken naar de meest voorkomende archetypen. Daarbij is het gestart met de verdeling van deze archetypen in vier kernoriëntaties. Met deze oriëntaties wordt een onderscheid gemaakt tussen de vier belangrijkste streven van mensen: ego, sociaal, orde en vrijheid

1. Met ego wordt het streven van mensen om een erfenis op de wereld achter te laten bedoeld. Deze kernoriëntatie heeft een sterke focus op het individu. Archetypen binnen deze oriëntatie zijn hero, creator en explorer.
2. Met sociaal wordt het streven van mensen om een verbinding met anderen te maken bedoeld. Deze kernoriëntatie heeft een sterke focus op het gezamenlijke. Archetypen binnen deze oriëntatie zijn caregiver, innocent en everyman.
3. Met orde wordt het streven van mensen naar structuur en stabiliteit in de wereld bedoeld. Deze kernoriëntatie heeft een sterke focus op structuur. Archetypen binnen deze oriëntatie zijn ruler, sage en magician.
4. Met vrijheid wordt het verlangen van mensen naar het paradijs bedoeld. Deze kernoriëntatie heeft een sterke focus op uitdaging. Archetypen binnen deze oriëntatie zijn outlaw, jester en lover.